E' senza dubbio l'attività basilare per una efficace campagna di search engine marketing poichè gli accessi ottenuti da un buon posizionamento sulla base di parole chiave strategiche non hanno nessun valore se quest'ultime non corrispondono ai contenuti del sito.
Occorre quindi intervenire sui contenuti del sito al fine di renderli corrispondenti alle ricerche effettuate dagli utenti.

Per una efficace campagna di promozione dei siti web sui motori di ricerca e nelle directory è necessaria una adeguata pianificazione di tutti i suoi dettagli (analisi della concorrenza, analisi del target, ottimizzazione sito, ecc...) compreso quello relativo alla scelta delle parole chiave più strategiche.

Le parole chiave devono essere scelte in base al contenuto della pagina analizzando con appositi tooli i termini riferimento maggiormente utilizzati dagli utenti.

La scelta delle parole chiave riguarda una fase particolarmente delicata, che determina la riuscita o meno di una campagna di promozione di un sito. Si sconsiglia l'adozione di termini generici (cd, computer, software, ecc...,), e di frasi troppo elaborate o non attinenti ai contenuti del sito web.

Esistono diversi Tools per effettuare uno studio completo e corretto delle parole o delle frasi chiave (Keyphrase) maggiormente ricercati dagli utenti dei Motori di Ricerca che sono utili per garantire il miglior rapporto tra risultati di visibilità ed accessi reali al sito.

Il posizionamento nei motori di ricerca fa in modo che il nostro sito esca nelle primissime pagine del motore di ricerca quando digitiamo una specifica parola chiave che identifica il nostro sito o la nostra attività.

Il tempo necessario per apparire nei risultati di ricerca dipende da diversi fattori.
I motori di ricerca sono per natura dinamici e variabili, poi occorre tenere presente il sito che si andrà a posizionare. Vi è differenza fra un nuovo sito e un sito che è già in rete da tempo. È importante anche se le keywords scelte sono altamente competitive o meno. Il tempo necessario quindi può allungarsi o restare nella norma che è di circa 90 giorni dall'inizio delle attività di posizionamento.
La promozione di un sito Web attraverso la visibilità sui motori di ricerca è un'operazione a lungo termine che incrementa la sua efficacia con il passare del tempo. Proponiamo sempre di affiancare ai servizi di posizionamento una campagna di keyword advertising così da rendere visibile subito il sito Web mentre si svilupperà il posizionamento nei risultati "naturali" o "organici".